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      快要2022年了,拼多多還在做這件事

       2021-12-29 16:30  來源: A5專欄   我來投稿 撤稿糾錯

        域名預訂/競價,好“米”不錯過

      2021年要結束了,你讀了幾本書?

      古有匡衡“鑿壁借光”抄書,近有作家林海音書館“竊讀”,因為書籍昂貴而阻礙閱讀腳步的故事,從古至今并不少見。

      城市社會發展至今,很難再見到陸游所言的“家為買書貧”的現象。但是對于很多鄉村兒童來說,能夠隨心所欲地閱讀喜愛的書籍,仍舊是一件較為奢侈的事情。

      因此,越來越多的企業和個人關注到鄉村兒童的閱讀現狀,踐行知識普惠,助力全民閱讀,在偏遠貧困地區開展閱讀公益行動,拼多多便是其中一員。

      “年末閱讀周”收官“多多讀書月”,“立體化”活動成效如何?

      作為“上海書展·閱讀的力量2021”活動的組成部分之一,拼多多“多多讀書月”在12月22日至12月28日舉行 “年末閱讀周”,閱讀周從多維度視角展開,用立體化的活動方式為參與者提供多方位的閱讀價值。

      該活動于12月22日正式啟動,線上在拼多多設置年末閱讀周頁面,并且展開云上微書展,為讀者提供“多多讀書月年末好書排行榜”也即是2021年讀書單;線下,舉行第5期“眾聲創作者計劃”沙龍,并且繼續展開“為你讀書”公益捐贈計劃。

      拆解來看,這樣一個“立體化”的活動,既覆蓋了線上、線下的宣傳、參與方式,又覆蓋了從讀者到創作者的不同圈層,同時包含城市和鄉村兩個地域范疇的參與維度,一邊持續擴大“多多讀書月”的影響力,一邊持續進行著公益捐贈活動。

      其實,這次“年末閱讀周”是拼多多對今年以來的“多多讀書月”活動的收官總結。

      自今年“世界讀書日”以來,拼多多已經連續開展兩季“多多讀書月”,并且明年第三季將如期展開。

      4月份,第一季“多多讀書月”期間,拼多多通過投入5000萬元讀書基金助力平價正版公益行動。

      8月24日,拼多多啟動第二季“多多讀書月”,繼續擴大選書視野,增大對優質書目的補貼力度。

      實際上,不論是“多多讀書月”還是公益捐贈以及“眾聲創作者計劃”,都是拼多多知識普惠戰略的實施規劃。

      根據拼多多官方表示,知識普惠已被確認為拼多多的長期戰略之一,未來將持續加碼進行。

      在拼多多下狠心的知識普惠補貼力度之下,是越來越多的消費者感嘆“真香”——3.9元一本的《老人與?!?,5.5元一本的《駱駝祥子》、6.4元一本的《魯濱孫漂流記》、8.8元的《普通法的精神》《前往阿姆河之鄉》《哥德巴赫猜想》——一杯奶茶的錢就可以買五本經典著作。

      《松果財經》觀察,在知乎“如何評價‘多多讀書月’”的話題下面,大部分讀者都表示,要給拼多多此舉點贊,并且從該活動取名方面,來肯定拼多多對“全民閱讀”的呼吁倡導作用;還有用戶感慨,終于清空了閱讀清單,之前舍不得買的書籍,如今一次性買個夠。

      用戶的評價是最好的推廣,拼多多知識普惠戰略,顯然獲得呼聲一片。

      但是想要將知識普惠作為一場長期戰略,僅僅依靠補貼顯然不夠可持續。

      搭建良好業界生態環境,拼多多的知識普惠不止于消費端

      “多多讀書月”期間,拼多多平臺上相關書籍,最低補貼價格突破2.5元/本,120多本書在9.9元內包郵。用戶只需要搜索“讀書月”“多多讀書月”即可從讀書清單里以補貼價格“拼購”書籍。

      從消費端結果上看,通過補貼優惠,讓利讀者和用戶,“多多讀書月”已經取得了不錯的成果。

      但是長期戰略需要可持續,只惠及消費端顯然不夠。

      從其活動戰略組成來看,拼多多做知識普惠,不止于賣書。

      在圖書供給端,拼多多流量傾斜+多元化運營的組合拳,幫助作者及商家更高效地連接消費者,同時也為出版商提供了更豐富的平臺。

      在創作者端,“多多讀書月”的“眾聲創作者計劃”,幫助創作者獲得更多權益。

      過去,作家收入難以提升成為一個共識,并且因為缺乏曝光渠道,很多優秀的青年作者創作出作品之后,卻難以被讀者看見。而拼多多此項計劃,無償投入流量資源和運營小組,幫助更多優秀的作家、優質的圖書面向大眾。截至目前,已有茅盾文學獎得主麥家,余秀華、周國平、劉子超等數十名作家加入“眾聲創作者計劃”。

      根據官方資料顯示,在第二季“多多讀書月”活動期間,“眾聲創作者計劃”首批入駐青年作家劉子超的新書《午夜降臨前抵達》獲得了售出4000余冊的成績,并登頂業界新書暢銷榜單的榜首

      在圖書出版端、圖書商家端,“多多讀書月”的“平價正版公益聯盟”,助力雙方加強正版知識版權保護,維護創作者權益。

      作為擁有年度活躍用戶8.7億的新經濟平臺,拼多多的流量優勢能夠為二者提供更好的發展機會。

      數據顯示,在“多多讀書月”補貼期間,商務印書館官旗店的圖書拼單量已超10萬件,上海世紀出版官旗店的拼單量超8萬件,二者也迅速積累了從一萬到兩萬不等的店鋪粉絲。

      與其說“多多讀書月”是一項生意,不如說是一場公益,也是拼多多助力鄉村振興發展理念的延續。

      圖書需求、供給端之外,針對偏遠山區的“為你讀書”公益捐贈活動也未曾停止。“要真正扎下去。”每一張給到具體中小學的書單都經歷了刪減,每一步長途跋涉都經歷了高鐵換大巴甚至機動車的遙遠路程。

      “捐贈行動的每一張書單,都會請教教育界人士、作家及文化界人士的專業意見,每一所偏遠地區中小學獲得的捐贈書目,都是項目組根據被捐贈學校的具體情況精心挑選的優質正版圖書。” 拼多多相關負責人表示。

      公開資料顯示,自2021年4月起,拼多多“為你讀書”公益捐贈計劃首站從四川省涼山彝族自治州開始,已在湖北、新疆巴州、塔城,青海德令哈、甘肅永登、貴州、云南等地,向偏遠山區的中小學生累計捐贈圖書超過12萬冊。

      對于拼多多這樣的新經濟平臺而言,從讀者、創作者、商家和出版商多個視角出發,搭建良好的生態環境,是知識普惠戰略的關鍵前提。

      跨越知識鴻溝,拼多多知識普惠價值幾何?

      《2020多多閱讀報告》顯示,2020年有超過4億人次的讀者通過拼多多“拼”知識,來自農村地區的圖書訂單量和交易額同比增長雙雙超過180%。

      這一數據,背后顯示的,是農村地區用戶對于書籍的渴望。對于鄉村發展來說,與城市的發展差距,并不只在物質,還有精神。

      新聞傳播學中著名的“知識鴻溝理論”,則更加深刻的闡釋了這種城鄉之間的發展差距——“由于社會經濟地位高者通常能比社會經濟地位低者更快的獲得信息,因此,大眾媒介傳播的信息越多,兩者之間的知識鴻溝也就越有擴大的趨勢。”

      所以,填補城鄉知識溝壑的重要性不言而喻。

      從國家發展層面,也是一直在強調“全民閱讀”的重要性。自2014年起,“全民閱讀”連續八次被寫入政府工作報告。2021年政府工作報告指出,要推進城鄉公共文化服務體系一體建設,創新實施文化惠民工程,倡導全民閱讀。

      回到拼多多自身發展,長期實施知識普惠,一方面,是拼多多用戶已經從單純的物質消費需求升級為精神消費需求,知識普惠戰略,可以幫助拼多多更好的滿足用戶需求,同時優化客群結構,吸引更多年輕用戶——數據顯示,95后讀書用戶數量在六線城市的增幅比一線城市增幅高24%,五、六線城市與一、二線城市的95后用戶數量占比差距從2018年的18%縮減至2020年的10.6%;

      另一方面,圖書這一品類,是剛需且市場在不斷擴大,可以成為拼多多除農產品之外的爆款品類,為拼多多創造業務增量。

      結語:

      雖然碎片化閱讀備受詬病,單在終身學習成為社會共識之后,經典閱讀需求在國人生活中占比逐年上升。拼多多的知識普惠戰略,通過“多多讀書月”的系列活動,能夠滿足日益上升的文化需求,同時為拼多多自身的發展帶去多元業務結構。如果拼多多能夠將讀書月活動堅持下去,那么對社會、對企業自身而言,都將意義重大。

      文|松果財經(ID:songguocaijing1)

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